Não basta dizer ‘queremos ser 100% verdes’, não basta dizer que a neutralidade carbónica é um objetivo e a transição energética a forma de o atingir. É preciso avançar, inovar, apresentar as soluções e tomar as decisões certas. E depois ter a coragem e a confiança para assumir perante o mundo essa estratégia de liderança na sustentabilidade, em nome do futuro e do planeta. Tem sido esse o percurso da EDP ao longo dos últimos 46 anos, reforçado a cada dia em todos os mercados em que estamos presentes, e vincado ainda mais na nossa nova identidade.

Depois de, em 2021, termos lançado a assinatura global Changing Tomorrow Now, em junho de 2022 apresentámos a nova marca EDP. Assente numa visão global e num objetivo único, esta nova identidade reflete ainda mais a nossa forma de ser e o nosso compromisso com o planeta. Como lembra Miguel Stilwell d’Andrade, CEO do Grupo EDP, “cabe a todos nós lutar pela mudança e, mais importante, fazer parte dessa mudança, para que o futuro do nosso planeta seja sustentável”.

Uma visão global e um só propósito

A EDP tem uma nova marca assente numa visão global e num propósito único, assente na sustentabilidade. Queremos criar valor superior para todos – o nosso planeta, as nossas pessoas, as nossas comunidades, os nossos clientes e os nossos acionistas. 

Associado a esta visão surge também o nosso propósito: our energy and heart drive a better tomorrow. Este posicionamento requer uma empresa global, ágil e eficiente, preparada para os desafios do futuro, e colocando as pessoas no centro de toda a estratégia. “A mudança sempre fez parte do ADN da EDP. Sempre soubemos inovar e antecipar oportunidades de crescimento para a empresa”, destaca Vera Pinto Pereira, Membro do Conselho de Administração Executivo, “e a nossa marca sempre soube acompanhar o momento em que a EDP e o setor se encontravam”.

A nova imagem posiciona a EDP como uma marca líder no setor energético, reflete os valores e as competências humanas da empresa e unifica todas as dimensões do nosso negócio. Uma marca aberta ao poder dos ecossistemas colaborativos, dinâmica ao ritmo da transição energética, flexível para adaptar-se à constante mudança e integrada, garantindo robustez em todos os momentos.

Our energy and heart drive a better tomorrow

Com o crescimento da EDP, que está atualmente presente em 28 mercados, com mais de 12 mil pessoas, a evolução da marca para um conceito global e único era inevitável. Esta nova identidade vem, assim, ajudar-nos a posicionarmo-nos como uma marca líder mundial no setor da energia e na transição energética e une no mesmo propósito todas as dimensões do negócio. 

O nosso propósito, our energy and heart drive a better tomorrow, define a razão pela qual trabalhamos todos os dias, aquilo que nos une e o nosso objetivo em proporcionar um futuro cada vez mais verde às atuais e próximas gerações, impulsionando um amanhã melhor. Pretende-se fomentar um ADN partilhado por todos aqueles que fazem parte da EDP e que traduz de forma clara quem somos, como executamos e que impacto queremos ter no mundo.

As pessoas estão no centro da estratégia da EDP, pelo que os três eixos do nosso propósito alinham-se com um conjunto de 12 competências humanas, que permitem potenciar as nossas forças e trabalhar sobre os pontos de melhoria, para que sejamos uma só equipa, cada vez mais alinhada, diversa e colaborativa. Energy remete para a Resolução de problemas, Confiança, Curiosidade e Eficiência. Heart engloba o Autoconhecimento, a Colaboração, a Consciência e a Abertura. E o eixo Drive abarca a Orientação para o impacto, a Visão de futuro, a Coragem e o Abraçar a mudança.

Para Paula Carneiro, Diretora da People & Organizational Unit, “as pessoas estão no centro da estratégia porque são efetivamente a base para atingirmos os objetivos”. Reforça também que na EDP “a diversidade e a inclusão desempenham um papel central na capacidade de inovar”, pelo que ao colocar as pessoas no centro “estamos a reconhecer a importância de potenciarmos a sua diversidade”.

O alinhamento da estratégia de marca com a estratégia de negócio é fundamental para alavancar a força e o impacto da marca EDP e para atingir a meta ambiciosa de alcançar a neutralidade carbónica já em 2030. Por isso, tornarmo-nos numa empresa que fala a uma só voz, mas que respeita a diversidade de todas as geografias. “Mais do que nunca, devemos ter uma cultura global que reúna as diferentes pessoas, empresas e geografias que aqui trabalham, sob um propósito e uma identidade de marca que reflita quem somos”, afirmou Miguel Stilwell d’Andrade, CEO do grupo EDP, a propósito do lançamento da nova identidade.

Transformação, movimento e natureza: um logótipo que transmite energia

Criar uma nova imagem e identidade para a EDP só faria sentido com a criação de um novo logótipo que refletisse verdadeiramente o nosso propósito e o nosso objetivo. Esse processo ficou a cargo da Pentagram, umas das agências de design mais prestigiadas do mundo, que se embrenhou durante meses na cultura da EDP para dar cor e imagem ao novo propósito. “O dinamismo do símbolo serve para trasmitir aquilo que a EDP é hoje”, de acordo com Catarina Barradas, Diretora da Brand Global Unit.

O novo logótipo tem a circularidade como ponto de partida: da natureza, do planeta, mas também do sol e das turbinas geradoras de energia. Este símbolo representa a nossa ambição por uma economia circular mais sustentável e o nosso compromisso com a inovação, que nos torna líderes em energias renováveis. A espiral, que tem origem na natureza e não numa construção humana, desenha-se a si própria, refletindo um movimento constante: o movimento do nosso trabalho e da nossa energia.

O vermelho, tão característico da EDP, também já não servia o nosso novo propósito. Por isso, o novo logótipo adota um esquema de cores - verde, azul e roxo - que representa a natureza, a sustentabilidade, as energias renováveis, a tecnologia e as pessoas.

Catarina Barradas lembra que “a nova identidade visual é uma evolução natural”, está alinhada com a estratégia de negócio, “que reflete a nossa ambição de ser uma parte da solução para os desafios que o mundo enfrenta”. Foi com isso em mente que Marina Willer liderou a equipa da Pentagram. Vê a EDP como “uma empresa muito ágil, jovem, com uma história forte”, e também “numa profunda transformação para se tornar um dos líderes mundiais em energia renovável”. Marina Willer acredita que a nova identidade espelha uma imagem “enérgica, elegante e progressista”.

Uma marca que acompanha os tempos

Ao longo de mais de 40 anos de história, temos vindo a fazer mudanças ousadas, reinventando a energia do setor. A nossa ambição é clara: fazer parte da solução, continuar a ter fortes vínculos com a sociedade e ajudar a moldar o futuro. 

“O setor da energia está a passar por uma transformação sem precedentes”, destaca Rui Cabrita, Diretor da Corporate Communication Unit. Assim, “se queremos liderar a transição energética e ser um agente determinante nas comunidades em que estamos inseridos, temos de saber comunicar de forma clara e com um propósito definido”. É também isso que impulsiona a mudança profunda de logo e de cores, algo que a marca tem vindo a fazer ao longo das décadas.

A EDP foi criada em 1976, cresceu, conquistou mercados, alargou a atividade, expandiu negócios, mudou culturas. Inevitavelmente, a marca acompanhou todas estas mudanças. O objetivo é tornar o nome EDP reconhecível em qualquer parte do mundo.