EDP lança campanha para reforçar posicionamento de marca e solidez no mercado de energia

No ano em que completa 30 anos de atuação no Brasil e 50 no mundo, a EDP, empresa que atua em todos os segmentos do setor elétrico, lança uma campanha publicitária com o objetivo de reforçar o seu posicionamento de marca e, principalmente, a sua atuação já consolidada no mercado livre de energia. Desenvolvida pela agência Brivia, a campanha será veiculada entre março e maio no Espírito Santo, em Santa Catarina, em São Paulo e no Rio Grande do Sul. O plano de mídia inclui TVs abertas e fechadas, rádios, mídias digitais e redes sociais, além de espaços públicos (mídia conhecida como Out of Home).

A campanha estreou neste domingo, dia 15, com o conceito “A gente acredita na sua energia”. A ideia é criar proximidade ao mostrar que, além da expertise e dos investimentos no setor elétrico, a empresa acredita na energia dos brasileiros e das empresas que impulsionam o país. As peças reforçam a atuação da companhia, que leva energia a milhões de brasileiros por meio da geração renovável, transmissão e distribuição. A partir da segunda semana de veiculação, o foco é apresentar a EDP como parceira e especialista em soluções energéticas para médias e grandes empresas que buscam economia e previsibilidade orçamentária, flexibilidade e produtos customizados no mercado livre de energia.

No Brasil, a EDP foi pioneira na comercialização varejista de energia, em 2018, e, atualmente, se mantém entre as líderes desse segmento, estando entre as cinco maiores comercializadoras. 

“Estamos vivendo um momento de transformação no setor elétrico, com cada vez mais consumidores tendo a chance de escolher o seu fornecedor de energia. A nossa atuação em toda a cadeia do setor elétrico e o nosso pioneirismo na comercialização varejista de energia demonstram a nossa expertise e solidez. Este ano, queremos comemorar essa trajetória e, também, reforçar estes diferenciais. E o lançamento da campanha faz parte desse processo”, afirma João Brito Martins, CEO da EDP na América do Sul.

O mercado livre de energia, também conhecido como Ambiente de Contratação Livre, está em processo de abertura gradual no Brasil. O último marco aconteceu em 2024, quando o acesso foi liberado para cerca de 70 mil consumidores conectados na alta e média tensão. A abertura para consumidores da baixa tensão está prevista para iniciar em 2027, enquanto a liberalização total, incluindo consumidores residenciais, deve acontecer em 2028.

Atualmente, a EDP atua na comercialização varejista e atacadista, com soluções que atendem a diferentes perfis de empresas e trazem diferentes benefícios, como mais autonomia e flexibilidade para negociar, previsibilidade de custos e até 35% de economia com os custos de energia. Para consumidores que não podem migrar para o mercado livre, a empresa oferece, em algumas regiões, outros tipos de soluções energéticas relacionadas à geração solar distribuída, como o Solar Digital, em que clientes residenciais, pequenas e médias empresas podem ter acesso à energia solar sem a necessidade de instalar placas solares e de alterar a rede elétrica. A companhia atende ainda a grandes empresas por meio de contratos longo prazo de venda de energia e de autoprodução.